Beslutning om valg af indtrængningsstrategi er et centralt strategisk område for enhver virksomhed, som ønsker at markedsføre sine produkter eller serviceydelser på internationale aftagermarkeder.
Virksomheder skal tage stilling til dels de indtrængningsformer, der bedst matcher deres interne ressourcer og/eller ambitionsniveau, dels til markedsspecifikke forhold: Samarbejdsmuligheder på markedet, markedets salgspotentiale, risikostrukturer og lignende. Indtrængningsformen er hermed et vigtigt element i virksomhedens samlede indtrængningsstrategi for, hvordan den vilbearbejdeogforsyneet udenlandsk aftagermarked.
Potentielle operationsformer/distributionsformer anskueliggøres omkring en række fordele/ulemper ved forskellige organisatoriske alternativer via en nærmere vurdering og afvejning af de muligheder, der vil kunne benyttes af en given virksomhed - ud fra realistiske og praktiske betragtninger.
Bogen inddrager en række centrale erhvervsøkonomiske teoriområder i forhold til disses bidrag tilindtrængningsproblematikken. Ved at sammenligne og stille forskellige teoretiske perspektiver om indtrængningsproblematikken over for hinanden viser bogen, hvordan de enkelte teoretiske perspektiver både komplementerer og substituerer hinanden. De forskellige tilgange til internationale markeder viser, hvordan man i praksis kan basere sit markedsvalg og internationale marketingindsats på et fleksibelt grundlag.
Bogen indeholder også flere vigtige modeller samt nyttige henvisninger og oversigter til opdaterede informationskilder om internationale markedsforhold.
Bogen kan med fordel bruges i undervisningen sammen medInternationale virksomhedscases. Med supplerende analysemodeller og værktøjerfra 2022.
Højde: 24.0
Bredde: 17.4
Nettovægt: 0.288 kg
Bruttovægt: 0.288 kg
Antal Sider: 121
Forfatter: Flemming Cumberland, Christian Wanding Dahl og Klaus Nørby Jakobsen
Bogform: Hæftet
Forlag: Samfundslitteratur
